الإعلان والعلاقات العامة هما وسيلتان مختلفتان تمامًا للتواصل، على الرغم من أن كلاهما يستخدم الوسائط للوصول إلى جمهور كبير، وفي مقال اليوم سوف نتعلم كيفية فتح متجر ترويجي من خلال منصة موقع Money Makers على الويب.
لا تفوت أيضًا كيفية الترويج لمنتج بنجاح
جدول المحتويات
إعلان
- تقليديا، كان معظم المسوقين يعتمدون بشكل كبير على الإعلان ويستخدمون الإعلانات فقط من حين لآخر.
- من ناحية أخرى، اعتمد ممارسو العلاقات العامة بشكل أساسي على الإعلان أو، كما يفضلون أحيانًا، العمل الإعلامي.
- يشتري المعلن وقت البث على وسيلة بث أو مساحة صفحة في وسيلة طباعة ثم يستخدم وقت / مساحة الوسائط لتقديم أي أخبار مقنعة يختارها المعلن لجمهور وسائل الإعلام.
- يُعتقد أن المعلن الذكي لن يشتري سوى مساحة إعلانية في وسائل الإعلام التي من المعروف أن جمهورها يتطابق مع الجماهير التي يحاول المعلن الوصول إليها.
- غالبًا ما تكون الرسائل الإعلانية حوافز للشراء، ولكن يمكن استخدام المساحات الإعلانية للرسائل التي لا تستهدف المنتج.
أنواع الإعلانات
- الإعلانات المبوبة هي رسائل إعلانية تتخذ جانبًا وتعرض وجهة نظر أو رأيًا محددًا حول مواضيع عامة.
- “الإعلانات المصوّرة” هي تلك التي تقدم معلومات مفيدة حول المؤسسة وسياساتها التي لا تعتبر عادةً “مثيرة للاهتمام”.
ويكفي لوسائل الإعلام أن تكتب عنها طواعية وهي الأكثر انتشاراً من بين الإعلانات المختلفة.
أهمية الإعلان
في عالم التسويق المشبع اليوم، تحتاج الشركات إلى حملات إعلانية إبداعية وفعالة لجذب العملاء، وتتخصص وكالات الإعلان في إنشاء هذه الحملات والتخطيط لها.
في الولايات المتحدة، أكبر سوق إعلان في العالم، تبلغ مبيعات الصناعة السنوية 44 مليار دولار وهي آخذة في النمو.
الفرق بين الدعاية والإعلان
يعتبر الإعلان أكثر فاعلية من الإعلان لعدة أسباب
- الإعلان أرخص من الإعلان، حتى لو لم يكن مجانيًا، حيث أن التكاليف الوحيدة عادة هي المكالمات الهاتفية والمراسلات مع وسائل الإعلام.
- يستمر الإعلان لفترة أطول من الإعلان، حيث سيتم تذكر مقال عن شركتك لفترة أطول بكثير من الإعلان، كما يصل الإعلان أيضًا إلى جمهور أوسع بكثير من الإعلان.
- بشكل عام، يمكن في بعض الأحيان التقاط قصتك من قبل وسائل الإعلام الوطنية ونشر الكلمة حول عملك في جميع أنحاء البلاد.
اقرأ أيضًا عن تفاصيل العمل دراسة الجدوى لمشروع مكتب إعلان
شروط فتح مشروع إعلاني
قبل بدء نشاطك الإعلاني، يجب عليك
- اجمع المجموعات الإعلامية التي تسرد الأسعار الترويجية والتركيبة السكانية والمواصفات.
- قدم نفسك لمندوبي المبيعات في وسائل الإعلام التي تخطط لاستخدامها بشكل منتظم.
- إذا كنت تعمل في هذه الصناعة، فأنشئ مجموعة من الأعمال السابقة لتسليط الضوء على الحملات الإعلانية التي عملت عليها في الماضي.
- البقاء على اطلاع دائم في صناعة الإعلان من خلال الاشتراك في المنشورات التجارية لوكالات الإعلان، يمكنك البقاء على اطلاع دائم بأحداث الصناعة والاتجاهات والموردين والتقنيات.
- قم بإنشاء خطة عمل لوكالتك الإعلانية إذا كنت تبدأ مشروعك التجاري الخاص عن طريق المتابعة من حيث توقفت في وظيفتك الإعلانية الأخيرة، فقد يبدو أن التغيير الوحيد هو أن تكون الرئيس الآن.
- ومع ذلك، هناك الكثير الذي يجب مراعاته عند إنشاء وكالتك الخاصة. لذا ابدأ بخطة عمل وعمليات مفصلة.
- الانضمام إلى الاتحادات التجارية صناعة الإعلان لا يسمح لك الانضمام إلى اتحاد تجاري بالتعلم ومواكبة الاتجاهات والتكنولوجيا فحسب، بل يتيح لك أيضًا مقابلة الزملاء في المعارض التجارية والمؤتمرات.
مزايا وعيوب الإعلان
- تتمثل أكبر فائدة للإعلان في أنه يمنح المؤسسة تحكمًا كاملاً في الرسالة التي يتم تقديمها للجمهور، حيث يتحكم المعلن، بدلاً من محرري الوسائط، في المحتوى والتوقيت والوقت والمساحة المخصصة للإعلان.
- أكبر العوائق هي ارتفاع سعر الإعلان والشك الذي يشعر به المشاهدون أحيانًا عند مشاهدة الإعلانات التي يعرفون أنها رأي المعلن الخام.
- يستخدم الأشخاص والمنظمات الأخرى التي تخشى تلقي إعلانات سلبية أو ضارة ممارسي العلاقات العامة لمحاولة قمع أو مواجهة التغطية الإعلامية السلبية.
- غالبًا ما يعطي جمهور وسائل الإعلام مصداقية أكبر للمعلومات المقدمة إلى المشاهد مما لو تم تقديم المعلومات نفسها في الإعلانات.
- لأنهم يعرفون أن المحررين المفترضين المحدثين هم من يقررون ما يرد في الأخبار، بينما تقرر المنظمات التي تخدم مصالحها الذاتية ما يدخل في إعلاناتها.
- تم تأكيد هذه الحكمة التقليدية جزئيًا على الأقل في دراسة تاريخية أجرتها مجموعة برلين في عام 1994 والتي فحصت التأثير النسبي للإعلان على قرارات الشراء لدى المستهلك.
هنا أيضًا مجموعة من أفضل الأفكار الإعلانية التسويقية
كيف تدير شركة إعلانات
- ابحث عن عملاء لوكالتك الإعلانية، لقد خططت لعملك، ولكن حان الوقت للعثور على عملاء. يجب عليك أولاً البحث عن الشركات التي تستخدم الإعلانات بانتظام والشركات الموجودة في السوق لبدء وكالة جديدة.
- إن بناء جهات اتصال لا يقل أهمية عن العثور على عملاء جدد وإيجاد جهات اتصال إعلامية.
- سيوفر لك وجود نظام لمجموعات الوسائط وعلامات الأسعار والمواصفات الإعلانية الوقت عندما تكون في أزمة مع حملاتك الإعلانية.
في نهاية رحلتنا بشروط فتح مساحة إعلانية، يجب أن نشير إلى ضرورة التركيز وإجراء دراسة جدوى جيدة، والتي تشمل كل ما يتعلق بهذا المشروع، وهو ممكن أيضًا، قبل البدء في مشروع جديد للتواصل مع خبير في المجال لاكتساب بعض الخبرة.