جدول المحتويات
أصل ماركة Pandora
مجوهرات باندور هي إحدى التجارية التي لها مكاتب في حوالي 100 دولة وهي في الواقع شركة دنماركية.
قصة نجاح باندورا
بدأت PANDORA في الظهور والتألق مؤخرًا نسبيًا، المؤسسة أو المتجر الذي أصبح فيما بعد PANDORA في عام 1982 م، وقد بدأ هذا المتجر في كوبنهاغن المتواضعة، عاصمة الدنمارك، على يد صائغ الذهب الدنماركي بير إنفولدسن وزوجته ويني.
إن نجاح Pandora وتحقيق هذا المستوى مفاجئ وغامض للكثيرين. ذات مرة، لم يكن أحد يعرف ماركة Pandora، وحتى مؤسس تلك العلامة التجارية لم يكن يعلم أنه في يوم من الأيام سيصبح مالكًا لعلامة تجارية عالمية تنافس التجارية الكبرى وأنها فعلت ذلك من خلال المبيعات في اليوم في عام 2000، بلغت قيمة مبيعات الشركة 4.5 مليون دولار، ولكن في عام 2007 كان هناك ارتفاع كبير في قيمة مبيعات الشركة وأصبح اسم العلامة التجارية اسمًا عالميًا بمبيعات تجزئة بلغت 500 مليون دولار في ذلك العام.
في الأصل، بدأ إيفولدسن وزوجته أعمالهما باستيراد المجوهرات من تايلاند وبيعها للمستهلكين في متجرهم في الدنمارك. ثم في عام 1987 قرر الزوجان التوقف عن البيع بالتجزئة والرضا عن تجارة الجملة.
بعد نجاحهم في البيع بالجملة، نقل زوجته إلى تايلاند في عام 1989 وأنشأ منشأة تصنيع صغيرة في بانكوك تضم 10 موظفين فقط، وبدأت الشركة في صنع المجوهرات وفقًا لتصميمها الخاص بعد الاعتماد على الشراء بعد التصاميم من الآخرين.
كان اختيار تايلاند اختيارًا ناجحًا للغاية حيث كانت تكاليف الإنتاج في تايلاند منخفضة وتمكنوا من إنشاء سلسلة إمداد فعالة تجعل مجوهرات باندورا ميسورة التكلفة للمجوهرات المصنوعة يدويًا.
ظل العمل في المصنع طبيعياً وبعد عشر سنوات ظهر أول سوار ساحر مصنوع في المصنع. ومع ذلك، لم يكن هذا هو Pandora الذي يعرفه الجميع اليوم، ولم يكن اسم Pandora جذابًا بعد لعشاق المجوهرات ولم يكن علامة تجارية كان يبحث عنها الجميع.
ومع ذلك، كان عام 2000 ميلادي عامًا مميزًا في تاريخ الشركة حيث انتشر مفهوم سوار سحر باندورا تدريجيًا إلى السوق الدنماركي لأول مرة واعتمد المستهلكون هذا المفهوم وبدا أنه واسع الانتشار وفي السنوات التي تلت ذلك. بدأت الشركة في التوسع دوليًا ودخول أسواق جديدة مثل الولايات المتحدة الأمريكية عام 2003 وألمانيا وأستراليا عام 2004.
بفضل سوار سحر Pandora، وفقًا لتقديرات عام 2011، أصبحت Pandora ثالث أكبر شركة مجوهرات في العالم بعد Cartier و Tiffany & Co.، حيث يتم بيع أكثر من عنصر مجوهرات Pandora كل ثانية في منطقة البحر الأبيض المتوسط.
اليوم، يوظف مصنع باندورا في تايلاند أكثر من 1400 عامل في نوبتين.
يعتبر نجاح ماركة Pandora في السوق الأسترالية لغزًا آخر. عندما قررت كارين أدكوك، التي تعيش في الدنمارك، في عام 2004 الحصول على حق توزيع منتجات Pandora في أستراليا، وجدت صعوبة بالغة في إدخال المنتج إلى السوق الأسترالية.
لطالما رفض تجار التجزئة المنتجات، وتقول إنها سارت في شوارع ملبورن من الساعة 7 صباحًا حتى الساعة 11 مساءً.لمدة ثلاثة أيام متتالية تعرض المنتجات لأصحاب المتاجر.
وكان الرد هو نفسه تقريبًا في كل مرة “هذه منتجات جميلة، لكنها ليست منتجاتنا”. خلال الأيام الثلاثة، تمكنت من إقناع متجر واحد فقط ببيع منتجات Pandora، وفي هذا العام تمكنت من الحصول على أربعة موزعين فقط لمنتجات Pandora في أستراليا، ونصحها الكثيرون بالتخلي عن العلامة التجارية لأنهم لم يتمكنوا من ذلك. جني أي ربح منها.
لكن في العام التالي تغير الوضع عندما أصبح عدد الموزعين في السوق الأسترالية 40 بدلاً من 4، وتمتلك هي نفسها 36 مركزًا للتوزيع، وبعد أقل من أربع سنوات أصبحت وكيلًا لمنتجات Pandora في أستراليا، مشغولة أكثر بالمزيد أكثر من 50 موظفًا ومئات الموزعين، أصبحت أستراليا ثالث أكبر سوق عالمي لمنتجات Pandora، متفوقةً على هولندا والعديد من البلدان الأخرى ذات أعلى طلب على مجوهرات Pandora.
اليوم، تعمل علامة Pandora التجارية وتشغل نموذج أعمال متكامل رأسيًا يتراوح من التصميم الداخلي وتصنيع المنتجات إلى التسويق العالمي والمبيعات المباشرة في معظم الأسواق، وتباع منتجاتها في أكثر من 100 دولة في ستة بلدان من خلال أكثر من 7700 نقطة تم بيع ما يقرب من 2600 متجر قائم. بالإضافة إلى المتجر عبر الإنترنت، الذي يسمح للعملاء بطلب أي منتج من المنزل، تهتم Pandora أيضًا بإدراك مفهوم الاستدامة من خلال إعادة التدوير في منتجاتها.
هل باندورا جولد
تعتمد مجوهرات باندورا على الذهب والفضة كمكونين رئيسيين في تصنيع منتجاتها، بجودة مختلفة، لتلبية الطلب في جميع أنحاء العالم.
يظهر الذهب الأصفر بدرجات ألوان مختلفة في منتجات Pandora، اعتمادًا على نوع وكمية السبائك المستخدمة. الذهب الأصفر عيار 24 قيراط له لون ذهبي مذهل يشبه إلى حد كبير الذهب الخالص. الذهب الأصفر عيار 18 قيراط هو لون أصفر غني وجريء، في حين أن الذهب الأصفر عيار 14 قيراط هو لون أصفر باهت. جنتلر.
يتم خلط الذهب بشكل أساسي مع السبائك لأن الذهب الخالص ناعم نسبيًا وسهل الخدش، وبالتالي يتم خلطه مع سبائك مختلفة حتى يكتسب الذهب القوة والمتانة.
الذهب الوردي المستخدم في مجوهرات باندورا مصنوع من سبيكة من الذهب الأصفر والفضة والنحاس مع زيادة نسبة النحاس إلى الفضة لزيادة كثافة لونه، وأعلى قيراط من الذهب الوردي هو 22 قيراطًا، و 14 قيراطًا وردة. يتكون الذهب من مجوهرات باندورا مصنوعة من 58.5٪ ذهب خالص و 41.5٪ نحاس وفضة.
ولأن الذهب دائمًا ما يجذب جميع النساء، لكن تكلفته يمكن أن تكون مرتفعة بعض الشيء، فقد صنعت باندورا أطقم مجوهرات من معادن مطلية من الخارج بذهب عيار 14 لإضفاء بريقها ولمعانها من الخارج، مع ملاحظة أن الطلاء قد يتلاشى بمرور الوقت وهذا لا يعتبر عيبًا في مجوهرات Pandora، ولكن معدل الطلاء وبهت الأكسدة على مجوهرات Pandora المطلية بالذهب سيعتمد على مدى اهتمامك بها.
تقدم Pandora أيضًا مجموعات من المجوهرات المطلية بالذهب الوردي عيار 24 لإضافة الرومانسية والنعومة والدفء إليها.
الفضة هي المعدن الأساسي لمنتجات Pandora. بدأت العلامة التجارية أساسًا بالفضة وتطورت منذ ذلك الحين، مع حرص باندورا على تعزيز مبدأ الاستدامة. 88٪ من الفضة باندورا المستخدمة في التصنيع في عام 2024 كانت من مصادر معاد تدويرها، وتلتزم الشركة بتحقيق هدف الاستدامة باستخدام 100. لتحقيق نسبة الفضة المعاد تدويرها بحلول عام 2025.