يتم استخدام الإعلان العلمي في تقييم الإعلان لأن الإعلان التجاري، وخاصة على الإنترنت، له طرق مختلفة لجذب المستهلكين ويمكن أن تكون هذه الأساليب مضللة للمستهلك. في هذه المقالة نوضح بالتفصيل ماهية الإعلان ولماذا يتم استخدام الإعلانات العلمية لتقييم الإعلانات.
ما هي الإعلانات
الإعلان هو وسيلة للترويج لمنتج أو علامة تجارية أو خدمة للمستهلكين لتوليد الاهتمام والمشاركة وزيادة المبيعات وتصبح جزءًا لا يتجزأ من سوق التطبيقات الذكية، ويختلف الإعلان عن أنواع التسويق الأخرى المستخدمة. لأن الإعلان مدفوع الثمن ولأن منشئ الإعلان يتحكم بشكل كامل في المحتوى والرسالة المضمنة فيه، والإعلان حقًا وسيلة مضمونة للوصول إلى الجماهير والمستهلكين، من خلال إنشاء إعلان يجذب الجماهير ويكون مميزًا للوصول إلى العديد من المستخدمين، مثل يمكن أن يكون للإعلان تأثير فوري على أعمال واقتصاد الشركات، ويمكن أيضًا ملاحظة هذا التأثير في تحسين التجارة أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية وأصبح مؤخرًا معيارًا لنجاح الشركات وقدرتها على الإعلان والوصول إلى أكبر عدد ممكن من المستخدمين، وفي الواقع أنفقت التجارية المشهورة حاليًا مليارات الدولارات على الإعلانات لتصبح ذائعة الصيت. المجد اليوم.[1]
يستخدم العلم لتقييم الإعلان
تُستخدم علميًا عند تقييم الإعلانات بناءً على الادعاءات المضللة المذكورة في الإعلانات التجارية أو الإعلانات التي تحتوي على كلمات يمكن تفسيرها بأكثر من معنى وقد تكون مضللة للمستهلك ووفقًا لقانون حماية المستهلك العالمي لعام 2007 م، تعتبر الإعلانات مضللة إذا كانت تحتوي على معلومات خاطئة أو مضللة أو خادعة من المحتمل أن تسبب ضررًا جسديًا أو نفسيًا للمستهلك العادي. يمكن اعتبار الإعلانات مضللة وكاذبة إذا كانت تحتوي على معلومات مهمة يحتاجها المستهلك العادي لاتخاذ قرار الشراء وتم استبعادها أو إخفاؤها. من أمثلة الإعلانات المضللة[3]
- ادعاء كاذب حول خصائص السلع أو الخدمات المقدمة، على سبيل المثال ب. قد يختلف لون المنتج أو حجمه أو وزنه في الواقع عن الإعلان.
- مضللة في السعر المعروض أو في شرح طريقة حساب سعر الخدمة أو المنتج، على سبيل المثال قد يتم الإعلان عن المنتجات بأسعار مخفضة، ولكنها في الواقع تأتي برسوم أو ضرائب عالية جدًا.
- يتم تحريف الشرح طريقة التي يتم بها تقديم السلع أو الخدمات، على سبيل المثال على سبيل المثال، قد يتم الإعلان عن الشحن المجاني، ولكن في الواقع، يأتي الشحن مع نوع من الرسوم أو الضرائب.
- يتم تحريف كل جانب من جوانب المعلن، على سبيل المثال قد يتم تقديم الإعلان كعضو في اتحاد عالمي عندما لا يكون في الواقع عضوًا.
- يعطي الإعلان انطباعًا خاطئًا عن المنتج أو الخدمة، وحتى إذا كانت المعلومات المقدمة في الإعلان صحيحة، فقد تكون المعلومات المهمة الأخرى مخفية ومضرة للمستخدم.
ما هي الإعلانات المضللة
الإعلان المضلل أو الكاذب هو الإعلان الذي يستخدم معلومات كاذبة أو مضللة أو غير مثبتة لترويج المنتجات للمستهلكين، وعادةً لا تكشف الإعلانات المضللة عن مصدرها أو من شركة تصدر الإعلان وأحد أشكال الإعلان الكاذب هو الادعاء بأن المنتج له فائدة صحية أو يحتوي على فيتامينات أو معادن وفي الحقيقة أن المنتج لا يحتوي على ما تم ذكره في الإعلان وحالياً تستخدم العديد من الحكومات لوائح لمنع الكذب والتضليل للسيطرة على الإعلانات، ويمكن تعريف الإعلان المضلل على أنه مضلل عند المعلن تضليل المستهلك عمدًا، وللأسف انتشرت هذه الإعلانات المضللة مؤخرًا على الإنترنت وخاصة على الشبكات الاجتماعية، وبالتالي خداع عدد كبير من المستهلكين أو بسبب ذلك تضررت من هذا الإعلان الكاذب.[2]
بنهاية هذه المقالة، نعرف سبب استخدام العلم لتقييم الإعلانات المضللة، وشرحنا ماهية الإعلان وكيف يؤثر على الشركات والمستهلكين. لقد ذكرنا ما هو إعلان خادع أو كاذب وشرحنا ضرره للمستخدمين.