التسويق الأخضر بالأمثلة، تأثرت البيئة بالأضرار والآثار الجانبية التي أحدثتها الثورة الصناعية وأبخرة العادم والتلوث والغلاف الجوي، ولكن مع التقدم التكنولوجي، تمكن الإنسان من توفير طريقة جديدة للتسويق.
ويهدف الإعلان إلى الترويج للعديد من المنتجات التي تساعد على حماية البيئة وبهذه الطريقة تسمى التسويق الأخضر وفي هذه المقالة سنتحدث عن هذه الطريقة بالتفصيل.
جدول المحتويات
ما هو التسويق الأخضر؟
- التسويق الأخضر هو توفير الدعاية والترويج لمختلف المنتجات الصديقة للبيئة وغير الضارة.
- ما إذا كانت هذه المنتجات مرتبطة كليًا أو جزئيًا بالبيئة.
- يُعرف التسويق الأخضر بأسماء أخرى مثل (التسويق البيئي، التسويق المستدام).
- يُعرف Green Marketing أيضًا باسم عملة تطوير الإعلانات وتعديلها وتسعيرها
- حول المنتجات التي تصاحب البيئة وتساعد على حمايتها وتجنب الأضرار البيئية.
راجع أيضًا: أهمية وأنواع بيئات التسويق
أبعاد التسويق الخضراء
هناك العديد من أبعاد التسويق الأخضر التي تساعد على حماية البيئة، ومن أهمها ما يلي:
- ساعد في تقليل النفايات: ساعد في تغيير مفهوم إدارة النفايات.
- يساعد هذا التغيير على التركيز بقوة على كيفية تصميم وصناعة السلع والمنتجات بدون نفايات.
- يمكننا أيضًا معرفة الحد الأدنى من كيفية التخلص من هذه النفايات.
- وأصبح من مسؤولية مالكي المواد الخام إنتاج السلع والمنتجات دون إهدار البيئة.
- تجديد مفهوم المنتج: في ظل التكنولوجيا المتقدمة في الإنتاج، يجب اتباع الالتزام البيئي.
- يعتمد الإنتاج إلى حد كبير على استخدام المواد الخام التي لا تلوث البيئة.
- أيضًا، يجب أن تكون هناك عملية لتطوير هذه المنتجات وإعادة استخدامها بعد الانتهاء منها.
- أكد على العلاقة بين السعر والتكلفة: يجب تسعير المنتج بتكلفته الحقيقية.
- بالإضافة إلى زيادة القيمة المضافة للمنتج المنتج، تساعد الملايين من منتجات التسويق الأخضر في حماية البيئة.
- إن التحول إلى البيئة الخضراء أمر مربح: يعتقد العديد من المنظمات والأفراد أن التسويق الأخضر هو فرصة تسويقية رائعة من شأنها أن تساعد المنظمة في تحقيق ربح.
- ويعتقدون أيضًا أنه يمنح المؤسسة الميزة التنافسية التي يبحث عنها العديد من الأشخاص والمؤسسات.
عناصر مزيج التسويق الأخضر الخارجي
يحتوي هذا المزيج التسويقي الخارجي على العديد من العناصر أهمها ما يلي:
- العملاء الأخضرون: يمكن أن يشمل هذا المصطلح أو العنصر العديد من الأشخاص والعملاء الذين يؤمنون تمامًا بمفهوم التسويق الأخضر ويريدون من هؤلاء الأشخاص شراء واستلام هذه المنتجات الصديقة للبيئة.
- الموردون: يشمل هذا المكون الأشخاص المشاركين في التسويق الأخضر وكذلك الأشخاص المشاركين في المنتجات الصديقة للبيئة.
- السياسة: هم الأشخاص الذين يؤمنون تمامًا بالفكرة الخضراء والسياسيون الذين يتخذون القرارات والقوانين التي تساعد في دعم الاتجاه البيئي وتشجيع جميع الفئات للحفاظ على البيئة.
- جماعات الضغط: المجموعات التي تؤمن بمبادئ التسويق الأخضر وتلتزم بدعم البيئة بقدر التزامها بالسياسة.
- المشاكل والمشاكل: ترتبط المشاكل والمشاكل البيئية بالمسؤولية الأخلاقية والاجتماعية التي يجب أن نواجهها في المجتمع.
- التوقع: يحتوي هذا العنصر على قدرة كبيرة للمنظمات على التنبؤ بوجود مشاكل في النظام البيئي، وهذا التوقع يساعد هذه المنظمات على القيام بأنشطة تسويقية خضراء لمعالجة هذه المشاكل في المستقبل بحيث تكون البيئة محمية.
- الشركاء: نحدد في هذا المكون كيفية ارتباط الشركاء في المنظمة بالقضايا والمشكلات المتعلقة بقضايا المسؤولية البيئية والاجتماعية.
أنظر أيضا: التسويق الشبكي والتسويق الفيروسي
عناصر المزيج التسويقي الداخلي الأخضر
يحتوي هذا المزيج الداخلي على العديد من العناصر أهمها ما يلي:
- المنتج: يساعد هذا العنصر على تزويد العملاء بمنتجات وبضائع تسويقية صديقة للبيئة، مع الالتزام بتتبع هذه المنتجات خلال مراحل دورة حياتها لضمان استخدامها في إطار الوعي البيئي.
- التسعير: في هذا العنصر، يتم تسعير منتجات التسويق الأخضر بالنسبة لمستهلكي التسويق الأخضر.
- قد تشمل هذه الأسعار العديد من الرسوم الإضافية الناتجة عن تكاليف البحث والتطوير المستمر لضمان استخدام مواد صديقة للبيئة ومصادر طاقة جديدة ومتجددة حتى نتمكن من الاهتمام بالبيئة.
- المكان: يتم استخدام العديد من الأماكن لتوزيع المنتجات الخضراء ويجب اختيار هذه الأماكن الملائمة للمستهلكين من حيث سهولة الوصول إلى ذلك المكان، بالإضافة إلى ضمان استخدامهم لطرق إعادة التدوير بما يتماشى مع المتطلبات البيئية و- تنفيذ الالتزامات.
- الترويج: يتضمن هذا المكون العديد من الأنشطة الترويجية في إطار التركيز البيئي، مع التركيز القوي على جانب المستهلك من خلال توفير معلومات إرشادية حول الاستخدام الآمن للمنتجات الصديقة للبيئة.
- توفير المعلومات: يوفر هذا العنصر جميع المعلومات التي تتلقاها المنظمات، سواء كانت من داخل المنظمة أو خارجها.
- يشير هذا إلى مراقبة القضايا البيئية لضمان الحفاظ على البيئة وقدرة المنظمة على إبقائها داخل المنظمات التي تعمل بمفهوم التسويق الأخضر.
- العمليات: في هذا العنصر، يتم ضمان استخدام الطاقة في عمليات الإنتاج مع تجنب الهدر من أجل احترام البيئة.
- السياسات: تم تقديم العديد من القوانين والسياسات للمساعدة في تعزيز ودعم التركيز البيئي في المنظمة لحماية البيئة، ويجب مراقبة تقييم الأداء البيئي بشكل مستمر وتقديمه من وقت لآخر.
- الأفراد: يتم توظيف العديد من الأشخاص الذين لديهم كفاءات تساعد في التوعية البيئية ويتم تدريب الفريق البشري بالمنظمة على تحسين مهاراتهم وقدراتهم في مجالات المشاركة وحماية البيئة.
أمثلة على التسويق الأخضر
- قانون التصنيع في ألمانيا: تم سن هذا القانون في عام 1991 وينص على أن جميع الشركات الموجودة في ألمانيا يجب أن تمتثل لهذا القانون عند تجميع المواد التي تنوي تغليفها.
- كما يفرض خفضًا في تصنيع المواد والمنتجات التي يمكن أن تضر بالبيئة، وقد ساعد هذا القانون بشكل كبير في تقليل الاعتماد على العبوات أحادية الاستخدام.
- شركة ايكيا: تعتبر ايكيا من أفضل وأهم الشركات التي تطبق نظام التسويق الأخضر. تقدم هذه الشركة العديد من المنتجات الصديقة للبيئة. تجمع نعمة ايكيا بين جودة التصنيع والشكل الجيد لمنتجاتها.
- تساعد ايكيا أيضًا في نشر الوعي البيئي لدى العديد من الأشخاص وتشجعهم على الاهتمام بالبيئة واستخدام مواد ومنتجات صديقة للبيئة.
- شركة باتاغونيا: تعتبر هذه الشركة واحدة من أفضل الشركات في العالم في تنفيذ التسويق الأخضر.
- تقوم هذه المؤسسة على التركيز والمساهمة في مكافحة التلوث المسبب للمناخ.
- في الوقت نفسه، لا تنتج هذه الشركة منتجات صديقة للبيئة، ولكنها تساهم في مكافحة التلوث البيئي.
- تميزت هذه المؤسسة بوضوحها مما ساعدها على كسب ثقة المزيد من العملاء.
- شركة ستاربكس: تستخدم هذه الشركة نظام التسويق الأخضر لبعض الوقت.
- اعتمدت ستاربكس على صنع القش لمشروباتها.
- تخطط ستاربكس لفتح المزيد من المتاجر الصديقة للبيئة في المستقبل.
راجع أيضًا: ما هو التسويق الشبكي؟
في نهاية هذا المقال تعلمنا ما هو التسويق الأخضر وتعرفنا على أبعاد التسويق الأخضر وفي هذا المقال تحدثنا عن عناصر مزيج التسويق الأخضر الداخلي والخارجي.
لقد ذكرنا أيضًا العديد من الأمثلة للعديد من المنتجات التي استخدمت التسويق الأخضر للترويج لمنتجاتها.